Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des techniques qui consistent à positionner favorablement un site ou un ensemble de pages sur les moteurs de recherche. Dans la pratique, il s’agit essentiellement de se positionner favorablement sur les pages de résultats de Google,qui concentre de 75 % à plus de 90 % des requêtes, et si possible sur la première page. Selon les domaines d’activités, les enjeux financiers liés à cette présence peuvent être très importants.
Le référencement naturel comprend essentiellement l’optimisation des pages du site à référencer (contenus visibles et invisibles) et la recherche de liens externes (netlinking).